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杭州要打造中国首座电竞小镇 王思聪也看中了这里

发布时间:2017-08-24 10:32:18 来源:杭州网 记者 梁应杰

  LGD队员正在和粉丝击掌

电竞小镇规划图  

  在电竞圈里,熟人喜欢叫朱濬一声云哥或者云总,这个称呼来自他的英文名Cloud。曾经很长一段时间,Cloud前面还有三个英文字母,SvS。“两个S大写,v小写。”朱濬提醒。

  1999年情人节夜晚,华东理工大学边上的一家火锅店迎来11个小伙子。他们围坐在一起喝酒聊天,兴奋地讨论着一款名为“星际争霸”的游戏。这顿饭吃了近5个小时,结束时电竞圈里多了一支名为SvS的战队。

  此后数年,有着“老上海无敌”之称的SvS一举拿下30多个全国冠军,巅峰时队员数量超过300人。

  “我们是国内最早一批电竞人。”这是令朱濬骄傲的事之一,另一件事是他们中的大部分人还在做电竞有关的事。比如,运营电竞战队、创办电竞媒体,或者像朱濬一样,致力于把电竞打造成为类似NBA的职业体育联盟。

  石桥要建亚运会专业电竞场馆

  与大多数电竞选手的经历不同,离开SvS后,朱濬尝试过电竞以外的工作。2009年,他加入阿里巴巴,6年后辞职进入投资领域。也是在那时,他接触到了网竞科技。这是一家由海归创立的公司,创始团队敏锐地发现,网吧用户和电竞玩家高度重合,于是想利用电竞资源将网吧的用户流量变现。

  2015年,电竞已被国家体育总局列为体育项目,告别了“网络毒药”的尴尬身份。更重要的是,电竞正在成为资本的宠儿,并通过与直播、电商等业态的融合,逐渐有了自身的产业链。

  “在这一背景下,回归是自然的选择。”朱濬说。今年4月8日,在华体网竞成立仪式上,他以网竞科技COO和华体网竞CEO的身份登台,讲述自己和中国电竞的故事。

  华体网竞由网竞科技和华体集团共同成立,后者参与了鸟巢、水立方等体育场馆的设计和建造。新公司把目光瞄准电竞场馆的建设,首枚棋子落在了杭州。

  今年6月,下城区政府宣布,要在石桥辖区打造近500万平方米的中国(杭州)电竞数娱小镇,构建以电竞为核心的生态圈,其中包括一座为亚运会准备的专业电竞场馆,预计可容纳2万人。

  根据朱濬介绍,电竞小镇是一个跨度为五年的计划。今年将完成海蓝国际电竞数娱中心的搭建,总面积约15万平方米,主要用于吸引电竞产业链上各种企业入驻,包括国内顶级的电竞俱乐部。

  “未来3-5年主要是丰富小镇业态,包括亚运场馆的搭建,寻找电竞与旅游、泛娱乐、餐饮等业态的融合模式。”朱濬希望把这个小镇做成主题乐园的样子,聚集大批电竞爱好者,每年都能举办一场大型的电竞嘉年华。

  “就像北欧的Dreamhack,很酷很炫也很有归属感。”他说。作为国际性的电竞嘉年华,Dreamhack诞生于上世纪90年代,一开始也仅是一批电竞爱好者的自我狂欢,如今已成为全球电竞领域的盛事,每年都会有大批电竞爱好者背着帐篷去现场。

  杭州有了自己的顶级电竞俱乐部

  作为杭州本土电竞俱乐部,LGD-Gaming正在抓紧搭建他们位于海蓝国际电竞数娱中心的基地,这里也将成为LGD在国内的主场。

  不久前,英雄联盟职业联赛官方发布消息称,未来联赛将采取主客场的比赛方式,意味着电竞联赛像足球、篮球一样有主客场之分。这为各家俱乐部培育和经营本土粉丝提供了新的契机。

  和绝大多数职业体育赛事一样,粉丝一直是电竞俱乐部潜在的利润来源。无论是线上还是线下,新一代电竞爱好者越来越愿意为心目中的主队“一掷千金”。刚结束的《王者荣耀》春季总决赛租用了万人体育馆,门票在10分钟内抢光;现场有黄牛加价200元对外销售,居然供不应求。

  或许是考虑到这点,LGD联合阿里影业旗下的星际影城,要在主场边上建一座7000平方米的影视文化中心,定位为“影视生活馆”。届时,影院和主场都将对外销售俱乐部的衍生品。此外,除了常规的训练室和休息室,LGD在主场设置了一个可容纳500人的观赛厅,配置三块超大屏幕,供粉丝现场观看比赛,替俱乐部加油助威。

  这是朱濬很愿意看到的场景。早在SvS战队时,他就和朋友探索过电竞商业化。比如,把战队的LOGO印成印花衫,或者制作明星队员的卡通周边,放到淘宝上卖。从电竞作为正规体育赛事的身份得到肯定以来,电竞俱乐部职业化和商业化的程度都在慢慢提升。

  谈到电竞俱乐部的发展,朱濬愿意拿NBA作比较,一个俱乐部的营收来源,包括球衣赞助、转播费、球票、广告、衍生品等,这些都是电竞俱乐部可以参照的。“现在,许多俱乐部在球衣赞助、衍生品销售等领域尝试商业合作,都是好的迹象”。

  去年,哈尔滨啤酒抱着试一试的态度成了LGD的独家冠名赞助商,结果获得意外惊喜。今年,由LGD牵头,哈尔滨啤酒赞助了5支电竞俱乐部,组成哈啤电竞军团。据悉和LGD两年的合作,金额都达到百万级别。

  感谢王思聪

  说起电竞的职业化,朱濬认为需要感谢一个人,那就是王思聪。正是他凭着兴趣投资了几个电竞战队,才让这项事业开始被大众和资本熟知。在王思聪众多垂青的战队中,LGD就是其中一支。

  熟悉LGD的人都知道,他们的名字来源于香辣酱“老干爹”。当年在俱乐部运营困难的时候,“老干爹”老板的儿子给了一笔赞助,帮他们渡过难关。这个略显滑稽的故事,也是中国电竞尴尬的一个缩影。

  不过,正如朱濬所言,这种局面随着王思聪和众多产业资本的介入迅速好转。

  去年9月,LGD的母公司威佩网络收到来自上市公司游久游戏的投资。在威佩网络的股东名单中,王思聪旗下的普思投资赫然在列,且持有8.7%的股份。除他之外,阿里巴巴集团合伙人吴泳铭、知名投资人李治国领导的阿米巴资本都在名单之列。

  资本并没有停下脚步的意思。数月前,LGD完成3000万人民币的A轮融资,领投方为五岳资本。融资之后,LGD将继续在俱乐部青训方面投入更多的资源,保障优秀的电竞选手能够得到充分的培训与发展。

  据LGD媒介经理朱琼透露,随着资金的陆续到位, LGD已完成对青训中表现优秀的种子选手以及当家明星选手的签约与续约,保证战队在更新换代过程中保持竞争力。

  “在电竞比较发达的欧美和韩国,电竞俱乐部背后都有强大资本的支撑。”LGD媒介经理朱琼说,“目前,像京东、苏宁、富士康等企业都在建立职业战队,是个好的迹象。”

标签:电竞;特色小镇 编辑:潘洁

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