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艺尚小镇:重构时尚的想象空间

发布时间:2018-09-13 10:08:47来源:浙江在线 记者 陈潇奕

  浙江在线9月13日讯(浙江在线记者 陈潇奕)与“时尚”结缘,旖旎了一座城。

  三年前,临平新城的“艺尚小镇”成功入围浙江省首批特色小镇创建名单。于是,曾经的浩淼滩涂一夕之间华丽转身,以“艺尚”为名,奔竞在特色小镇建设的潮头。

  自2015年启动建设以来,艺尚小镇努力打造中国时尚新地标、杭州时尚文化的世界窗口、中国时尚产业全球话语权主阵地,累计完成投资80.57亿元,其中特色产业投资63.78亿元、占比79%,非国有投资57.6亿元、占比71%;实现营收148亿元、税收9.35亿元;集聚国内外一流设计师24名,引进创新型服装区域总部31家、时尚类企业405家,先后荣获浙江省标杆小镇、全国12个首批纺织服装创意设计试点园区之一、亚洲时尚设计师中国创业基地等荣誉。

  3年为期,惊艳了一段时光。浪漫之地,自有浪漫之人。艺尚小镇,以时尚产业的有效导入,高辨识度地铺就了小镇的发展底色,以国际化的视野科学布局,构建出全新的产业链生态圈,以开放包容的心态为时尚梦想筑巢,汲取发展的新动能,成为新常态下浙江经济发展的新平台,为八大万亿级产业之一的时尚产业添上了新的时代韵脚。

  她的履历,踩准了时代发展的节拍。

  她,为未来而来。

  “高站位布局” 升级一座城市,打造一个“东方米兰”

  “时尚”,是艺尚小镇作为特色小镇的重要标识,赋予了小镇个性和气质。而时尚的无国界、零时差、跨区域等属性,决定了艺尚小镇在自我定位时,必须登高望远,打破自身3平方公里的区域限制,以更开阔的国际视野与全球时尚界接轨、对话和碰撞,从而更精准地把握时尚的脉搏,定义时尚潮流的方向,奠定“东方米兰”的时尚先锋地位。这也是艺尚小镇对临平新城、对杭州、对浙江的郑重允诺。

  伫立在艺尚小镇的东湖边,一座延伸至湖面的剧场形建筑颇为吸睛,而紧邻她的几何形造型建筑在今年完成了首秀亮相,中国时尚大会——金顶高峰论坛&金顶奖设计师联合发布会在这里如期举行,这是小镇专门打造的国际秀场,是小镇内设计师创意产品的发布地,也将是国内外优质时尚创新产品和各类国际时尚发布活动的“中国主场”。

  国际化思维,已经深刻烙印在小镇的建设肌理之中,成就了这座小镇高站位、大格局的不凡“姿态”。同样,也融入到小镇的每一处设计、每一步规划。

  作为一个时尚高地,艺尚小镇,集聚着国内外的时尚缔造者、引领者,积极强化对外对内合作,大力集聚高端要素资源,为国内外时尚资源穿针引线,有效拉短了时尚文化的空间线,向着打造成为中国时尚产业新地标这一目标不断进发,铿锵前行。

  这里,构建国际一流时尚人才的集聚地。汇聚国内外一流设计人才24名,包括北美知名设计师ROZE,国家万人计划领军人才李加林,金顶奖设计师王玉涛、张肇达、杨紫明,中国十佳设计师张义超、肖红、邓力夫、陆敏超等,成为全国高端时尚设计人才集聚平台之一。

  这里,厚植时尚人才的创新创业沃土。与中国服装设计师协会合作,打造中国服装设计师南方培训中心,推动与法国时尚学院等全球四大名校合作,整合国际时尚学院、国内服装高校力量,集聚全国知名、新锐设计师资源,共建时尚产业人才培养合作基地。

  这里,筑就时尚名城转型升级的新高地。借助已经成为余杭区政府与中国服装协会、中国服装设计师协会联合打造的“中国服装行业‘十三五’创新示范基地”,也是中国服装·杭州峰会、亚洲时尚联合会中国大会的永久会址,熠熠生辉,成为中国时尚产业发展的新地标。

  这里,打造中国时尚文化的世界窗口。布局文化、艺术、历史、瑞丽四大时尚街区,高标准建设运营文化艺术中心、国际秀场,建成了融合传统与现代、历史与时尚、自然与人文的街区、秀场等配套,逐渐成为中国服装原创设计的集聚地、时尚文化的策源地,释放时尚产业先锋势能。

  立足自身区位、创新和数字经济优势,艺尚小镇发挥着强大的产业、人才、文化聚合效应,下一步还将主动对接驻沪国际时尚资源、深挖上海“金矿”,谋划打造国际服装、时尚企业集聚地。特色小镇的国际视野,正成为引领艺尚小镇创新、实现高质量发展的重要驱动力。

  “全景化整合” 聚焦一个产业,重塑一个产业链生态圈

  定位“时尚”产业,对于艺尚小镇顺理成章,这里紧邻杭州新四季青、乔司服装加工区,与海宁皮革城咫尺之遥,集产业和区位优势于一体。循着艺尚小镇的发展路径,我们可以看到,艺尚小镇正由内而外、由点及面地撬动起整个余杭、乃至杭州、浙江时尚产业版块的有机更新——以艺尚小镇为原点,借助互联网、大数据等新技术的赋能,实现时尚产业的数字化、信息化、智能化升级,并且在聚合服装产业的基础上产生边际效应,促进了家纺布艺、珠宝配饰等产业的借势壮大,推动时尚产业“由一到多”的多层次延展、高质量跨越,构建起一个生机盎然的时尚产业链生态圈。

  在艺尚小镇时尚文化街区8号楼,一幢总面积为2000多平方米的伊芙丽国际艺术设计交流中心一跃成为小镇的“明星”。2018年上半年,这个有着16年历史的女装品牌伊芙丽与艺尚小镇正式结缘入驻小镇。

  新消费时代,如何实现传统服装产业的转型升级,成为伊芙丽思考的重点。在Zara和优衣库模式的基础上,伊芙丽尝试从商品企划到供应链保障的系统性改革,即全链路数字化。简言之,就是在线上进行客户分析,大数据勾画出客户的喜好;在线下实体店,物联网数据以最快的速度反馈每个款式的转化率;在工厂流水线,数据采集器跟踪每一道工序,从而让伊芙丽对市场把控得更为精准,并因此创下了“零库存”的行业奇迹。2017年“双11”伊芙丽全网女装销售额排名第四、中国本土品牌第一。

  伊芙丽的“数字”革命,也成功 “倒逼”其上下游产业,迅速反应,加快配套。对于那些自己“转不动”的企业,伊芙丽主动助力,为其改善生产流程,通力合作之下,一件呢料的生产周期从过去的45天缩减到现在的30天。

  目前,艺尚小镇开展的“孵化——加速——产业化”接力式培育链条和上下游产业链,正在小镇与周边街道之间形成强磁极,“内”应“外”合,进一步催生服装企业接力式培育和产业集聚,小镇所形成的全产业链支持也正在“反哺”周边传统服装企业转型升级,激活了整个产业链。目前,小镇已集聚创新型服装企业总部31家,时尚类企业405家。

  蝶讯网华东总部,于2018年4月入驻艺尚小镇。这是个拥有全国18个分公司及办事处,平台注册设计师达100多万名,每天有近8万名时尚设计师活跃在线上平台的公司,是设计师、企业、买手热衷的交易平台。蝶讯网的入驻,为艺尚小镇的设计师工作室、周边企业拓宽了转型升级新思路,带来了发展的新可能。

  “有的企业知道要利用互联网和好的设计,但是找不到资源;拥有设计作品的人呢,又找不到帮助作品‘落地’的企业。”蝶讯网Diction Mall总经理蒋俊说,“蝶讯网存在的意义就是解决这一断层,为设计师和时尚企业搭建沟通合作桥梁,为传统时尚企业的转型升级提供资源和思路,注入活力。”

  与此同时,除蝶讯网外,艺尚小镇还在着力于培养更多融合型、平台型、服务型时尚产业新业态,陆续引进全球设计师集成平台D2C、国内最大互联网娱乐人才服务平台“美空网”等一批平台型第三方服务企业,将时尚产业中的各环节进一步串珠成链,实现与国外资源的互联互通,以期引领国际时尚产业发展新方向。

  其中,全球设计师集成平台D2C,目前已聚集1800余个设计师品牌,为拥有经营买手店梦想的时尚人群零门槛提供线上时尚无人买手店铺,在全国拥有35家线下实体门店,粉丝超500万; “美空网”已拥有注册会员260余万人,成功获得香港上市公司拉近网娱集团战略投资,并在B轮融资中获得近亿元投资;海内外独立服装设计师服务平台“云衣间”,已拥有100多位独立设计师和100多个集成店,通过资源整合帮助国内外新锐设计师成长发展。

  颠覆传统时尚产业的印象,艺尚小镇坚持产业为王、优势再造、聚合整合、系统再造,着力打造产业链条、产业集群、产业生态,以人才和科技为翼,由设计师、时尚企业、第三方服务机构等构建出完善的产业链条,释放了产业发展的综合放大效益和外围延伸效益,焕发出新的生机与活力。

  “创新式运营”

  厚植一种吸引,构建一个命运共同体

  遥想三年前,艺尚小镇还只是一片滩涂,踏上万亿产业的新征程还只是一个美好的构想。短短三年时间,在自然与时尚的交融互生中,一个“生态、生产、生活”三生融合的小镇已经初具规模——600亩东湖公园镶嵌于此,7.5公里的东湖绿道环绕其间,芦苇轻荡、碧波涟涟,一路风光一路景;郁郁葱葱的林木之间,隐着一幢幢独具风格的设计师时尚建筑,林立其间,彰显着万种风情;还有那临东湖而建的文化艺术中心、对标国际打造的世界一流时尚T台……这里俨然是设计师们的创业天堂,时尚人士的朝圣地。

  无论是规划、设计和建设,还是进驻的企业,冉冉升起的艺尚小镇已经散发出无限魅力,体现了时尚性和领先性,站在了全省时尚产业发展的制高点。她的迅速崛起,从无到有,从有到优,从优到精,以至于现在的“一房难求”,不仅来源于时尚产业的精准定位,更来源于其背后扁平化的精细管理,既有政府的高效服务,又有与第三方专业运营团队的珠联璧合,以此打通特色小镇发展所需的任督二脉,盘活政府资源和社会力量,凝聚对高端要素强大的集聚和整合能力。

  “当初我只是看了一张图纸、对着一片滩涂,就决定来到艺尚小镇。因为这里为设计师勾画的美好图景实在是太具诱惑力了,简直就是量身为我们定制的创业天堂。”编织着彩色细辫子、点化着精致妆容的中国十佳时装设计师张义超如是说。艺尚小镇所具备的产业链资源带、便利的交通、较低的办公综合成本和优厚的扶持政策等,为她提供了一直亟须的资源,让她的创业无后顾之忧。

  时尚人才的纷至沓来,是艺尚小镇得以成活的关键。2017年,余杭推出人才新政十条,预计每年安排6亿元资金用于人才专项支出,根据不同的人才分类,最高可申请100万元购房补贴。临平新城推出的首批1.1万平方米人才公寓也成为引才引智的一大利器。

  为当好“店小二”,临平新城管委会积极为企业及人才提供全方位的服务,为入驻的重点企业提供外国专家证、区内落户、子女就读幼儿园等专业服务便利,第一时间解答企业人才的政策需求。以政策普及为例,临平新城管委会逐一与10余个部门反复沟通,按照资格条件、享受权益、文件依据等要素,形成了100多条产业与人才政策汇编要点,并同步编制了简版说明书。同时,建立知识产权保护平台、引进配套服装的跨境电商“中央结算仓”,艺尚小镇紧紧抓好服务支持,力图做到“办事不出镇”。

  如果说政府“店小二”服务让艺尚小镇在成长路上减少阻力,那么小镇内市场化团队提供的专业化运营,则为小镇的发展增智增速,拉动高层次人次、高质量项目招引新引擎。

  “政府做‘店小二’,运营公司负责小镇市场化运营,是‘专业人做专业事’的创新性做法。”杭州艺尚小镇运营发展有限公司董事长郑念华介绍道,小镇运营管理公司于2017年成立,负责小镇内的人才引进、产业招商、税源培育。

  以招商流程为例,运营公司设定了招商的系统化流程及标准化门槛。按此流程,运营公司已成功组织召开四次专家评审会,由行业协会领导、服装品牌企业掌门人等组成的评审会专家,对预入驻企业及项目在行业影响力、未来前景等多维度进行考量、把脉。目前,已有26家企业参与并通过评审会,其中24个项目被认定为符合小镇的产业定位和发展导向,这些企业预计将在未来三年内为小镇带来超3亿元税收。

  借助运营公司的市场化运营,如今艺尚小镇文化街区一期入驻企业已全部开业,二期招商已基本完成;历史街区二期29幢民居近90%开业;艺术街区一期完成招商,二期26幢产业楼宇明年完工。

  艺尚小镇充分发挥政府有形之手和市场无形之手的作用,坚持政府做配套,市场做运营,双向推动“做减法”的行政和“做加法”的服务,坚持产业、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态融合发展之路,打造出一个有内涵、有共鸣和有想象的空间中,实现人居融合、人居合一,让每一个时尚产业人士在艺尚小镇成功安放了生活和理想。

  重构时尚的想象空间,艺尚小镇以产业兴起而不止步于产业,为新一轮城市经济的供给侧改革带来了全方位的、可持续的发展,成为临平新城区域经济转型升级的“点睛之笔”。

  艺尚小镇,未来已来。

标签:小镇;时尚;设计师;艺尚;时尚产业 编辑:庞舒青

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